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K-POP総合

マスより「界隈消費」　世代の共通認識が生まれにくい時代の新法則

はてな

マス消費の限界が叫ばれる中、注目したいのが小さな単位である「界隈（かいわい）」だ。年代や世代といったデモグラフィック的なアプローチの限界を追う本特集。第4回は、月200人のZ世代と接しているSHIBUYA109 lab.所長の長田麻衣氏が、「界隈消費」と界隈から広がるヒットの生まれ方について解説する。界隈という考え方は、Z世代に閉じたものではなく、世代を超えて通用すると語る理由は。

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